近日，曾因“太上老君托夢”營銷引發(fā)爭議的聽花酒，在創(chuàng)始人張雪峰主導下悄然重啟。這位自稱受道教神仙點化的企業(yè)家，再度施展其備受矚目的“起死回生術(shù)”，將奄奄一息的品牌重新推向市場。更令人意外的是，此次復興竟與物業(yè)管理產(chǎn)生了意想不到的關聯(lián)。

一、神話營銷的破滅與重生

2022年，聽花酒因張雪峰宣稱“太上老君入夢授方”的營銷手法爆紅網(wǎng)絡，隨即陷入虛假宣傳爭議。監(jiān)管部門介入后，品牌迅速跌落神壇。時隔兩年，張雪峰團隊轉(zhuǎn)變策略，不再強調(diào)玄學概念，轉(zhuǎn)而將產(chǎn)品定位為“現(xiàn)代商務社交飲品”，通過精準的渠道重建試圖挽回市場信任。

二、物業(yè)管理的意外角色

值得注意的是，聽花酒此次復蘇的關鍵助力來自物業(yè)管理領域。通過與高端寫字樓、住宅區(qū)物業(yè)合作，品牌在精英人群聚集地設立體驗點，利用物業(yè)管理的空間優(yōu)勢實現(xiàn)精準觸達。這種“最后一公里”的營銷模式，既規(guī)避了傳統(tǒng)渠道的高成本，又實現(xiàn)了目標客戶的精準篩選。

三、起死回生的商業(yè)邏輯

張雪峰的運營策略凸顯出三個核心要素：首先是去神話化，將產(chǎn)品回歸商業(yè)本質(zhì)；其次是場景重構(gòu)，借助物業(yè)管理網(wǎng)絡創(chuàng)造新的消費場景；最后是社群運營，通過物業(yè)渠道建立私域流量池。這種轉(zhuǎn)型雖失去往日的神秘光環(huán)，卻贏得了更可持續(xù)的發(fā)展空間。

四、行業(yè)啟示與市場反思

聽花酒的案例為新興品牌提供了重要警示：過度依賴營銷噱頭終難持久，而與傳統(tǒng)行業(yè)（如物業(yè)管理）的跨界融合，反而可能開辟新的增長路徑。在當前消費回歸理性的背景下，企業(yè)更應注重產(chǎn)品力與渠道創(chuàng)新的平衡發(fā)展。

從“太上老君托夢”到攜手物業(yè)管理，聽花酒的蛻變軌跡折射出中國消費市場的成熟進程。張雪峰的“起死回生術(shù)”不再依靠神話傳說，而是扎根于商業(yè)本質(zhì)的創(chuàng)新實踐，這或許才是企業(yè)長青的真正秘訣。